快捷搜索:

豪赌全系全面屏,金立为何如此偏执?

这就使得金立的处境有些尴尬,高端机型市场主打的是高端人士,用户群数量和传播力都十分有限;而在中低端市场红米、魅蓝、荣耀等机型品牌已经泛滥,一般用户又很难会去选择金立手机。加之金立在市场营销、线下渠道布局上并不具备优势,产品的影响力也自然不如那些一线品牌。

豪赌全系全面屏,金立为何如此偏执?

豪赌全系全面屏,金立为何如此偏执?

在这个时期智能手机市场开始进行洗牌,那些竞争力相对较弱、产品能力不足的企业自然会被边缘化甚至是淘汰掉,智能手机的“下半场”终于还是来了。

在商业市场中最忌讳的就是多款产品的同质化,没有自己的特色。金立偏执的将所有的产品线都上了全面屏,那么硬件成本、营销推广的费用也会自然而然的上涨不少,这一部分终究是要从用户手里拿回来,届时用户还会买账吗?

金立在“全面屏”上能走多远?

此次金立推出了8款全面屏机型,几乎覆盖到999元到4399元的多个区间价位,几乎将全系的产品均转型为全面屏。

多年来市场对于金立手机的印象也大多还停留在功能机时代,是大电池、高续航的代表,此外其在处理器、内存、屏幕上也并没有什么出彩之处,高不成低不就。早年金立“山寨机”的品牌形象已经深入人心,他没有像小米那样做互联网手机,你甚至在网上都找不到金立的手机论坛,这使得金立早早的失去了在互联网时代生存的资本,没有忠实粉丝,品牌方向混乱。

对于金立来说,在智能手机下半场,不仅要学会小米的互联网营销模式,还要积极寻找下一个风口,避免被边缘化。这个时候没有硝烟,更多的是商业、用户、市场之间的对撞,金立需要做出改变,这也是它最后的机会。

金立此次发布的全面屏手机在定位上很明确,一个是主打高端市场的商务机型,售价在4000+以上;一个是中低端机型,售价基本上在两千元以下,千元左右的水平。你会发现金立手机基本上没有2000元到4000元之间的定位的,也就是说没有主打中端市场。而在这个价位的市场是华为、小米、OV和魅族竞争的主要市场,同时爆款机型也多出现在这个价位。

金立现在已经有将近15年的历史了,在功能机时代他是仅次于诺基亚和三星的手机厂商,在2003年到2006年是他最辉煌的时代。2003年金立的出货量便超过了百万台,直到2011年,其全球出货量超过了2000万台。但是在智能机时代,金立逐渐掉队,虽然比联想、酷派的处境要好点,没有被过度边缘化,但是比之魅族、一加等新秀还要差一些。

您可能还会对下面的文章感兴趣: